Adopția tehnologiei AI în companiile românești
Conform studiului „AI în Business, Comunicare și Research”, realizat de Rogalski Damaschin împreună cu Reveal Marketing Research în perioada august-septembrie 2025, majoritatea companiilor din România se află într-o etapă incipientă de utilizare a inteligenței artificiale. Studiul relevă că 41% dintre companii nu au integrat deloc soluțiile AI în activitatea lor, 37% le utilizează în câteva procese, iar 14% le folosesc doar pentru proiecte punctuale.
Atitudinea leadership-ului față de AI
Atitudinea liderilor față de utilizarea instrumentelor AI este predominant una de precauție (34%) sau de rezistență (14%). Numai 13% dintre liderii români se arată entuziasmați de integrarea AI în business. Marius Luican, CEO Reveal Marketing Research, subliniază că „Revoluția AI va fi o realitate în următorii 5-10 ani” și că organizațiile nu sunt încă pregătite pentru această schimbare, ceea ce constituie o oportunitate pentru branduri de a învăța și de a experimenta.
Utilizarea actuală a soluțiilor AI
Utilizarea AI este în prezent limitată la sarcini punctuale, având ca scop creșterea productivității, automatizări interne sau suport pentru clienți. Cele mai frecvente utilizări includ traduceri (49%), explorarea de idei noi (31%), analiza de date (22%), personalizarea conținutului (22%) și generarea de texte (21%). De asemenea, 1 din 10 angajați folosește AI ca asistent pentru scrierea de cod.
Guvernanța AI în companii
În companiile mari, în special cele din industrii cu maturitate digitală ridicată, se alocă bugete și se dezvoltă strategii de AI. În contrast, IMM-urile se limitează la experimente ad-hoc, fără planuri clare de extindere. Studiul arată că 24% dintre respondenți nu au desemnat un responsabil pentru guvernanța AI, iar 26% nu știu dacă această funcție a fost stabilită.
Rolul comunicării în integrarea AI
Rezultatele studiului sugerează că România se află într-o etapă de început, în care companiile experimentează AI. Alina Damaschin, Managing Partner Rogalski Damaschin, evidențiază importanța comunicării, afirmând că AI nu poate înlocui cunoștințele tacite sau capacitatea oamenilor de a construi relații de încredere. Brandurile care vor combina inteligența artificială cu inteligența umană vor avea un avantaj competitiv prin transparență și comunicare autentică.
Inițiative viitoare în domeniul AI
Rogalski Damaschin planifică lansarea unor produse dedicate PR-ului și creativității în era AI, având scopul de a conecta creativitatea cu datele și de a transforma modul în care brandurile comunică și inovează. Detaliile despre aceste inițiative vor fi anunțate în curând.
Concluzie
Studiul subliniază că, deși adopția tehnologiei AI în România este încă limitată, există oportunități semnificative pentru companii de a se adapta și integra soluții AI în procesele lor operaționale, îmbinând tehnologia cu abilitățile umane pentru a crea un avantaj competitiv pe termen lung.