Alegeri 2025: Impactul rețelelor sociale asupra înfrângerii aleșilor locali
Campaniile electorale au suferit schimbări semnificative față de anii anteriori. În prezent, rețelele sociale au devenit motorul principal al campaniilor, înlocuind rolul tradițional al primarilor, care erau considerați „locomotivele” alegerilor. Această transformare a fost evidentă în campania din 2025 pentru alegerile prezidențiale, unde partidele tradiționale, precum PSD, PNL și UDMR, au reușit să obțină doar 20% din voturi pentru candidatul lor, Crin Antonescu, în ciuda sprijinului a peste 3.000 de primari.
Răzvan Petri, politolog și cofondator Politica la Minut, subliniază că primarii au pierdut din puterea de convingere din două motive principale. În primul rând, trecerea de la votul în două tururi la votul într-un singur tur a diminuat capacitatea primarilor de a construi relații strânse cu electoratul, având acum nevoie de doar 20-30% din voturi pentru a câștiga. În al doilea rând, comunicarea directă cu alegătorii prin intermediul platformelor sociale precum Tiktok, Instagram și Facebook a redus dependența alegătorilor de primari, care anterior influențau votul prin controlul resurselor locale.
În plus, la alegerile prezidențiale, votul este personalizat, iar mobilizarea alegătorilor de către primari devine mai puțin relevantă. Petri afirmă că ultimele alegeri demonstrează că bătăliile electorale se vor desfășura, în mare parte, pe rețelele sociale.
Profesorul de digital marketing Cristian China Birta adaugă că momentul Călin Georgescu a fost crucial în transformarea campaniilor online. Partidele au realizat necesitatea de a-și adapta strategiile de marketing electoral la mediul digital. Un candidat este acum perceput ca un produs care trebuie „vândut” alegătorilor, iar succesul depinde de modul în care reușesc să ajungă la publicul țintă.
După momentul Georgescu, candidații au început să îmbrățișeze digitalul, cu rezultate variate. China Birta subliniază că cei care nu s-au adaptat la marketingul digital au avut de suferit. Acesta compară metodele tradiționale de campanie cu cele moderne, menționând că „băieții cu bidineaua” care lipseau afișele s-au transformat în „boți și postaci” în mediul online.
În concluzie, o campanie de succes în zilele noastre necesită un candidat bine definit în online, care să mențină interacțiunea cu electoratul la firul ierbii.